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本月撰稿王彊
為吸引更多的普通觀眾走進影院，上海日前推出了“社區精神文明建設陽光專場”卡。這種卡每張面值只有100元，觀眾卻可以在300天以內換票觀看30場電影。據主辦方介紹，他們為觀眾提供了100部影片，絕大多數都是近年來品質較高的國產影片。這種卡面世以來，市場反應強烈，短短幾天就銷售了幾千張。
上海降低電影票價的這一舉措並不是首創，但100元看30場電影，平均一部電影票價只有3.3元，成為大城市電影消費的最低價格。四年多以前，成都十幾家影院推出5元電影票價，在全國電影界引起很大反響。當時議論最多的，就是美國電影票價平均5美元，只佔普通人均月收入的1/200，而現在的上海、北京、南京等大中城市，30到50元的電影票價要佔到人均月收入的1/50。
電影本來是一種深受人們喜愛的大眾文化產品。但二十多年來，我國電影票價上漲幅度遠遠超過人民群眾收入上漲的幅度。對於大多數普通觀眾來說，三口之家看一場電影，加上來回車費、飲料、零食，就要超過100元，佔到月收入的十幾分之一，這樣的消費價格對於普通觀眾來說確實太貴了。當電影變成一種只有一小部分人能夠享受的文化奢侈品時，就必然離普通觀眾越來越遠。電影界許多有識之士都談到，電影票價過高的問題，已經成為影響和阻礙中國電影產業發展的一大難題。
我們現在常常說，要加快發展文化產業，要使優秀文化產品最大限度地贏得群眾贏得市場。但我們也要清醒地看到，文化消費有高中低檔之分，現在的問題是，高檔消費過剩，中低檔消費嚴重不足，這樣一種文化消費結構，必然把優秀文化產品與越來越多的普通觀眾阻隔開來。在其他文化領域，也都存在著這一問題。
文化消費的門檻相對較高，從一個側面說明當前文藝創作生產與以人為本、為大多數人服務的宗旨還有不小的距離。為什麼人的問題，是毛澤東同志在延安文藝座談會上提出來的。這是一個老問題。但在今天，仍然有提出這一問題的現實必要性。我們到書店去看一看，到處都是精美包裝、琳瑯滿目，還有不少豪華精裝，少則二十幾元，多則幾百幾千。再到劇院去看一看，文藝演出票價也是少則上百，多則上千。連在城市裏生活的我們，都覺得現在文化消費的門檻太高了，那就更不用說大多數的普通市民和外來務工人員。文化工作如果脫離了最大多數人，忘記了基層群眾，只是為少數人服務、為城裏人服務，變成一種沙龍文化甚至貴族文化，就必然從根本上偏離了為人民服務的宗旨，最終為大多數人民群眾所拋棄。
上海有關方面主動採取降低文化消費門檻的舉措，得到群眾和市場的歡迎是在情理之中。這一有效舉措，對於我國大多數文化產品的市場定位，對於其他文化管理部門的工作思路，都具有很好的借鑒意義。
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